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但一个疑虑始终困扰着我们:

2018-10-06 07:36

“迪爱多”的品牌规划出来以后,得到了李先生的高度赞赏,但一个疑虑始终困扰着我们:

我们重新进行了品牌定位:爱的礼物,——“迪爱多“卖的不是茶叶,而是一种情感、情调甚至生活方式。

主打“爱的礼物”这一卖点的品牌也不少,比如金帝巧克力“只给最爱的人”、哈根达斯冰淇淋“爱她就带她去吃哈根达斯”等,“迪爱多”如何与之区别?

我们从“迪爱多”是一份特别的“爱的礼物”自然联想到“爱与众不同”。

我们当时的想法是,既然“迪爱多”作为一种茶叶很难被中国人接受,那我们能不能改变它的用途,把它作为一种礼物来销售?

古约姆.雷路先生用十五种不同的颜色表现了各类茶的不同风味、不同风格和不同特性,并且给每种颜色都取了一个极富想象力的名字:美食家、鲁莽拉比、甜言密语、高傲公主、随想曲、威武勇士、穷追不舍、无忧无虑、激情奔放、理想王国、慢条斯理、孤芳自赏、胸有成竹、妒火中烧、斤斤计较,每一种茶叶对应一种性格或心情。

“爱与众不同”这句品牌口号有两层含义:一是表明“迪爱多”代表一份与众不同的爱;二是暗示“迪爱多”的购买者具有独特的个性。